LendMe: Una Identidad de Marca Equilibrada y Solidaria

La Estética de LendMe y su Relación con sus Clientes

Para operar en el mercado de la vivienda, un grupo de inversores buscó construir una marca que transmitiera el concepto de ayuda y solidaridad, en una relación financiera equilibrada con sus clientes. A partir de esta premisa, se creó la marca LendMe: la estructura del logotipo tiene una representación iconográfica que se refiere a códigos binarios equilibrados entre sí, sugiriendo tanto un concepto matemático como la relación entre LendMe y su cliente, donde el préstamo es una calle de doble sentido.

El proyecto de identidad consiste en tarjetas de presentación impresas en papel de 300 g, sobres, presentación institucional y panel de luz en la calle.

Las especificaciones técnicas del diseño incluyen tarjetas de presentación impresas en papel offset de 300 g, con un formato de 90 x 50 mm y colores CMYK en 4 x 0. Los sobres tienen un formato de 220 x 310 mm y 150 x 210 mm, impresos en papel couche mate de 120 g, también en colores CMYK en 4 x 0. El panel de luz tiene un tamaño de 1200 x 800 mm.

La necesidad de interactuar con audiencias tan diversas como consumidores y empresas fue la premisa de la marca. Por lo tanto, el proyecto de lenguaje debía anticipar la comunicación diaria de la marca LendMe. El resultado fue el establecimiento del uso de los colores de la marca de manera didáctica y elemental, adaptando el color a la voz e identidad de la marca. Los elementos de identidad visual transitan desde lo abstracto y tecnológico en la comunicación con clientes corporativos, hasta lo emocional en el uso de imágenes humanizadas, que establecen una relación más cercana con el cliente final.

El proyecto comenzó en febrero de 2020 y finalizó en mayo de 2020 en São Paulo, Brasil. La metodología de Laika se basa en la sinergia entre habilidades lingüísticas y pictóricas. Cada proyecto comienza con la construcción de su significado, una afirmación y la necesidad de diseñar pequeñas narrativas gráficas. Así, la marca y sus elementos de identidad visual, creados por Laika, permiten la creación de diversas narrativas visuales que satisfacen las necesidades diarias de comunicación y la realización de la cultura de la marca LendMe.

LendMe surge con la ambición de presentar al consumidor una alternativa al modelo tradicional de relación entre banco y cliente. Por lo tanto, el lenguaje de la marca LendMe representa una ruptura con el modelo actual. Los elementos gráficos, los pictogramas, el logotipo y la paleta de colores son la síntesis del propósito de la marca: objetivo y acogedor, práctico pero fundamentado en principios.

LendMe es una fintech especializada en servicios de capital privado y tecnología financiera, que atiende tanto a consumidores como a empresas. El icono de la marca es la representación de la información binaria y la identidad de la marca se basa en dos colores secundarios, que se combinan con el color principal según el contexto del mensaje y su audiencia, siendo el azul para B2C y el naranja para B2B. El diseño del lenguaje consiste en pictogramas en forma de píxeles y patrones de curvas de alambre, lo que permite a LendMe modular su comportamiento desde lo figurativo a lo abstracto, desde lo humano a lo tecnológico.

Este diseño fue galardonado con el premio Iron en el A' Design Award en 2021. Este premio se otorga a creaciones bien diseñadas, prácticas e innovadoras que cumplen con los requisitos profesionales e industriales. Respetados por integrar las mejores prácticas de la industria y características técnicas competentes, brindan satisfacción y sentimientos positivos, contribuyendo a un mundo mejor.