Rediseño de la Identidad de Marca de Free

Una nueva actitud juvenil para una marca de toallas sanitarias

La marca Free ha sido reconocida durante más de 10 años por ser la primera toalla sanitaria para chicas. Sin embargo, esta posición ya no es suficiente para satisfacer los cambios en las tendencias estéticas y la imagen de la marca se ha ido envejeciendo, lo que dificulta su reconocimiento por parte del grupo de consumidores más jóvenes.

El rediseño se centra en el núcleo de la marca y lo transforma en una actitud juvenil. Se ha actualizado la tipografía del logotipo y se ha creado un nuevo sistema visual que mantiene la coherencia y la flexibilidad para su uso en canales online y offline.

El logotipo presenta la letra "F" ligeramente elevada, lo que refleja una actitud joven y optimista. Además, se ha creado un diseño continuo de las letras "e" que se entrelazan de manera ingeniosa, convirtiéndose en el símbolo distintivo de Free. Este diseño se ha aplicado en el sistema de iconos, unificando la marca y destacando su visión frente a la competencia.

La implementación del rediseño ha involucrado la extracción de las letras "ee" del logotipo original y su aplicación en diversos escenarios, como tarjetas de presentación, cajas de envío, insignias, bolsas de documentos, bolsas mensajeras, bolsas de tela, entre otros. El proceso de producción ha incluido la impresión a cuatro colores y el proceso de pintura al horno.

Las especificaciones técnicas del diseño incluyen una tarjeta de presentación de 54 mm x 90 mm, una insignia de 54 mm x 85 mm, una bolsa de documentos de 280 mm x 180 mm y una bolsa de tela de 580 mm x 390 mm.

El rediseño de la identidad de marca de Free ha sido llevado a cabo por el diseñador Fengnan Lin, en colaboración con Yingqiang Zhang y Xiaofang Teng. Su objetivo ha sido transmitir una imagen de libertad y una nueva actitud de marca a los consumidores.

El diseño ha sido creado en Guangzhou, provincia de Guangdong, China, y se ha completado el 6 de julio de 2021.

El rediseño se basa en una investigación exhaustiva que reveló que la marca Free necesitaba actualizar su imagen para seguir siendo relevante para el grupo de consumidores más jóvenes.

A través de este rediseño, se ha logrado transformar una antigua marca de productos de uso diario en una marca moderna de toallas sanitarias con una actitud joven. El diseño refleja la sensación de libertad y la búsqueda de la autenticidad de las mujeres modernas a través de líneas dinámicas.

Este diseño ha sido galardonado con el premio Iron en la categoría de Diseño Gráfico, Ilustración y Comunicación Visual en los premios A' Design Award 2022. Este premio reconoce la excelencia en la creación de diseños prácticos, innovadores y bien diseñados que cumplen con los requisitos profesionales e industriales. El rediseño de Free ha sido elogiado por su integración de las mejores prácticas de la industria y sus características técnicas competentes, que contribuyen a un mundo mejor.